宁波日报社数字报刊平台中职篮、乒超明星战队主场所在；中国女排训练基地；世界X-CAT摩托艇锦标赛举办地……宁波这座开放的港城从来不缺运动细胞，而日前召开的国务院常务会议明确要加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身———在产业结构优化、消费“马车”加速的经济发展新常态中，迎着体育产业发展的政策大礼包
昨天是教师节，市三中的化学老师傅乐没闲着，和学生们来了一场友谊篮球赛。“大概是我读初中那会儿，央视开始大量转播美职篮、欧冠等国际热门职业联赛，把我也带进‘坑’里了。我可是阿朗佐·莫宁时代的铁杆球迷。”说起球，这位８５后的热血青年根本停不下来。
２００８年复旦大学毕业后回甬工作的傅乐，亲历了近年来宁波晚间体育市场的勃兴。“不用说健身俱乐部遍地开花，光笼式足球场地宁波市区就已经有１０多个了，而且预定周末晚上的场地还要排号。许多民间的足球、篮球协会，也已经风生水起。”而面对运动资源稀缺的国内通病，傅乐觉得，市内学校的体育场馆夜间加大对公众开放，是一条值得尝试的惠民道路。
“国内来说，我觉得上海虹口体育馆的职业联赛产业化做得比较成熟，周边的酒吧、餐饮、ＫＴＶ等配套很完善。看完球，吃个夜宵，唱个歌，算下来人均花销近３００元，但感觉这钱花得很值。”到现在，傅乐还常常和一众死党前往上海、杭州等地看球。他希望，宁波有朝一日也能引进更多热门赛事，让他和朋友们找回当年的热血。
“这个行业发展太快了，１０年前，宁波市区大型的健身会所只有三两家，现在已经大大小小超过百家。”宁波里诺健身运营总监黎芸站在瑜伽房门口，望着正在盘腿的一众会员们感慨。经过整整７年的行业历练亚美体育官方app下载，如今的她已经成长为宁波最大商业健身俱乐部的运营总监。
“我们的会员中，有８５％都是‘朝九晚五’下班后来锻炼的。随着宁波中产阶级的崛起，越来越多的企业老板、城市白领，选择加入健身俱乐部来开启健康的夜生活方式。”黎芸告诉记者，“在北京、上海等一线城市，竞争格局已经相当成熟。坦白说，宁波的商业健身行业仍在洗牌。”由于“预付费”等特有商业模式，业内不顾成本打价格战时有发生，留下“伤痕累累”。
“最终能存活下来的，一定是注重消费体验，创造价值服务的企业。”根据黎芸的观察，个性化的订务也正在商业健身行业兴起。“现在的８０后、９０后群体，有很多喜欢在锻炼的同时雇私人教练，进行针对性的练习。在里诺，近４０％的会员有自己的私人教练。私人订制，将是行业的大趋势。”
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上海是中国体育产业的摇篮。１９９０年代，虹口体育场便利用场地资源进行市场化探索，１９９４年非但没有用政府财政一分钱，反过来还上缴利润３０万元。一时间，“不吃皇粮交公粮”的虹口体育场成为全国体育产业的模板。时至今日，虹口的夜色依然喧嚣，上海也增添了诸如Ｆ１、网球大师赛、克大师赛等一系列国际赛事。
２００８奥帆赛的成功举办，在青岛催生了帆船热。目前，青岛已承办了多项国际知名帆船赛，通过举办高端帆船赛事和专业帆船训练，打造国际著名的水上运动训练、赛事基地。凭借其特有的品牌效应，青岛策划了一系列与“海”有关的夜色旅游项目和节庆活动。看完帆船赛，夜里吹海风、喝啤酒，成了不少游客的青岛夜游模式。（余晓辰整理）
体育产业发展的政策大礼包已悄然降临。日前，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身，并取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。
体育产业发展滞后是全国性问题。据统计，目前美国体育产业总产值占ＧＤＰ的比重高达３％，是汽车产业的两倍，而２０１２年我国体育产业增加值占ＧＤＰ的比例仅为０．６％。从国内来看，相较于青岛、厦门等经济规模相当的城市，我市体育产业规模总体偏小，产业基础较为薄弱，总体竞争力还不够强。
不足，意味着潜力，“政策红包”来的正是时候。宁波是中职篮、乒超明星战队的主场所在地，也是中国女排训练基地，去年还引进了世界Ｘ－ＣＡＴ摩托艇锦标赛。由职业赛事延伸出一系列的产业链，每一个环节都将带来巨大的商业价值空间。国际上体育产业４种主要盈利模式，即门票、转播权、赞助商、商品开发。电商巨贾阿里巴巴、房产大亨恒大地产等与足球联姻，就足以印证体育的商业潜力。
除了职业体育，健身休闲领域也大有文章可做。目前，我市健身会所、游泳馆、羽毛球馆及学校体育场馆数量已超５０００家，且随着宁波奥体中心等综合性场馆的建设，市民晚上有地方“流汗”已非难事。由此兴盛的足球、羽毛球、自行车等民间俱乐部，已经成为“体育夜宵”的聚合形式，如何扩大其影响力，需要进一步规划引导。
深挖体育消费“金矿”，尤其要向改革要动力。比如在全民健身公共服务探索经营模式上，宁波本地就有“金点子”可借鉴。慈溪１８所学校２２个校区的体育场馆已全部实现对公众开放，其管理交由第三方———宁波文化广场华体体育发展有限公司慈溪分公司负责。目前，慈溪城区每５人中就有１张全民健身卡。
同时，还要发挥好体育产业引导资金作用，让各种体育夜市“活”起来，促进体育与文化、旅游、传媒等相关产业深度融合，让宁波体育消费踏上新台阶。（余晓辰）