亚美体育体育文化研究之体育标志２０１３ 年（第 ３ 卷） 第 ０７ 期博硕论坛１当代体育科技（ Ｃｏｎｔ ｅｍｐｏｒ ａｒ ｙ Ｓｐｏｒ ｔ ｓ Ｔ ｅｃｈｎｏｌ ｏｇｙ）随着社会的发展,现代科技手段的进步,体育运动已融入人们的生活,体育标志已充斥人们的视野,特别是体育盛会的标志已成为体育盛会不可或缺的部分,举办方设计盛会标志来宣传盛会主旨和举办地的热情,以换取人们的广泛关注和预期;各种体育运动产品利用新颖独特的标志进行产品宣传、 体现品牌价值、 实现品牌保护;各级运动赛事运用 能够体现赛事地点、 时间和体育文化的标志,通过整体媒体转播方式加以整合性宣传,使人们产生一致的认同 感和价值观,从而为体育赛事塑造良好的 形象。1 体育标志的概述1 . 1...
２０１３ 年（第 ３ 卷） 第 ０７ 期博硕论坛１当代体育科技（ Ｃｏｎｔ ｅｍｐｏｒ ａｒ ｙ Ｓｐｏｒ ｔ ｓ Ｔ ｅｃｈｎｏｌ ｏｇｙ）随着社会的发展,现代科技手段的进步,体育运动已融入人们的生活,体育标志已充斥人们的视野,特别是体育盛会的标志已成为体育盛会不可或缺的部分,举办方设计盛会标志来宣传盛会主旨和举办地的热情,以换取人们的广泛关注和预期;各种体育运动产品利用新颖独特的标志进行产品宣传、 体现品牌价值、 实现品牌保护;各级运动赛事运用 能够体现赛事地点亚美体育官网、 时间和体育文化的标志,通过整体媒体转播方式加以整合性宣传,使人们产生一致的认同 感和价值观,从而为体育赛事塑造良好的 形象。1 体育标志的概述1 . 1 体育标志的意义人类为了 交流而创造了 语言,为了 记录的需要创造了 符号、 记号、 图 形、 文字等视觉语言。 标志和文字同 出 一源,是由 原始的 符契、 图腾而来的。 标志是用一种特殊的文字或图像组成的大众传播符号,以精炼之形传达特定的涵义和信息的视觉语言。 体育标志是标志的 重要组成部分,随着社会的 发展,社会活动日 趋复杂化,体育活动和体育产品 的流动更加频繁,世界上有5000多种语言,交流的障碍可想而知,唯一能缩短其距离的就是体育标志。 有关体育标志的称谓很多,如 会徽、 会标、 商标、 LOGO等。1 . 2 体育标志的分类1 . 2. 1 体育运动会标志体育运动会是当 代社会人们进行互动交流的 一种重要形式,按运动会赛事大小主要有夏季奥运会、 冬季奥运会、 亚运会、 各种体育单项国际锦标赛、 中华人民共和国全国运动会以及各种社会团 体举办的各类赛事,当 然也有其他国 家或地区以及各类团 体举办的诸如此类的体育运动会。 在各类体育运动会举办伊始我们最先接触的是其个性鲜明 彰显特色的运动会标志。(1)奥运会标志。 奥林匹克运动运动会简称奥运会,奥林匹克运动兴起于欧洲资本主义工业化时代,不论从发展规模,还是从发展水平上来看,都已举世所瞩 目 。 奥林匹克主义以竞技的 形式,将不同肤色、 不同文化背景的民族紧密联系在一起,对人类的文明产生了 深刻的影响。 奥林匹克运动已成为参与国家和地区众多,具有巨大吸引 力、 穿透力和凝聚力的一项全球性活动。 现代奥林匹克运动共举办29期,显然奥运会标志在这一活动中起着不可替代的媒介作用,它的意义超过奖牌、 吉祥物、 主体育场造型等一系列 运动会①作 者简 介:宋 晓 燕(1977),女,山 东威海人,讲师,硕士 ,研 究 方 向 :体育 教育 。体育文化研究之体育标志①宋 晓 燕(山东旅游职业学院 山东济南 2 5 020 0)摘 要:通过查阅文献资料、 专家访谈等方法,并用图文并茂的形式对体育运动标志进行,统归类分析,阐述体育标志的功能、 特征等相关问题,为人们提供体育标志的欣赏文献资料,充实国内相关体育标志的研究。关键词: 体育标志 体育标志分类 功能 特征中 图 分 类 号 :G80-05文 献 标 识 码 :A 文章编 号:2095-281 3(201 3)03(a)-0001 -02图 1 20 08 年中国北京第二十八届 奥 运会标志图 2 20 06 年第二十届意大利都灵冬奥 会标志图 3 201 0 年第十六届中国广州 亚 运会标志图 4 1 9 59 年 9 月 北京第一届 全运会标志图 5 2009 年 1 0 月 山东第十一届 全运会标志图 6 耐克服装标志图 7 李宁服装标志图 8 哥伦比亚服装标志图 9 speedo 泳衣服装标志图 1 0 斯伯丁 Spalding 篮球标志图 1 1 维尔逊 Wilson 网球拍标 志图 1 2 美国 NBA 篮球圣安东尼奥 马 刺 队标志